Проектировали башню руководители бюро Marks Barfield Architects Дэвид Маркс (David Marks) и Джулия Барфилд (Julia Barfield), известные тем, что создали в свое время концепцию гигантского колеса обозрения London Eye – самого прибыльного аттракциона Великобритании.
Башня состоит из стержня-основания и двигающейся в вертикальной плоскости крытой обзорной площадки, которая издалека похожа на пончик. Этот объем вмещает до 200 человек. В солнечный день с верхней точки сооружения будет открываться обзор почти на 50 км. Башня «вырастает» из прозрачного параллелепипеда, где запроектированы магазины и другие общественные пространства.
Инвесторы проекта ожидают, что уже в первый год эксплуатации (2016) Brighton i360 привлечет до 800 000 туристов. BBC оценивает стоимость проекта в 46, 2 млн. фунтов стерлингов.
